O Marketing no Futebol e a Relação Entre Cracks do Passado,Presente e Fututo

O mercado não tem como fechar os olhos ao crescimento do marketing esportivo. E o futebol brasileiro não poderia ser diferente. Apesar de ser uma potência dentro de campo e de ter algumas iniciativas pioneiras na área, o país demorou para criar planos realmente organizados nesse segmento e agora tenta igualar a eficiência de ações promovidas principalmente no futebol europeu.

O primeiro registro famoso de ação de marketing esportivo no Brasil, ainda que de maneira confusa, foi a criação do chocolate Diamante Negro. O doce foi uma homenagem ao centroavante brasileiro Leônidas da Silva, que havia sido artilheiro da seleção na Copa de 1938. Contudo, o jogador procurou a fabricante do produto assim que ficou sabendo e não se satisfez apenas por ter tido o apelido eternizado. Em vez disso, cobrou uma compensação financeira pelo uso de sua imagem para alavancar as vendas.
                                          
                                                   

                                    

Atualmente podemos falar de mais um jogador de futebol que está sendo investido em sua imagem de marca (Marketing), o Lucas do São Paulo.
                                             

Os seus agentes que são os mesmo de Neymar( Wagner Ribeiro, e de Dayyán Morandi) estão criando estratégias de marketing para o jovem Lucas, lançando seus novos perfis na internet( site, twitter e facebook) assim como sua nova marca.


A imagem, que será exposta em produtos do jogador, mostra sua característica ajoelhada no chão, com os braços abertos, apontando para o céu, e as frases: EuQuero ,EuPosso ,EuConsigo.


A realidade é que o  mundo online está tomando conta da vida das pessoas.
Existe a necessidade de estar perto dos fãs. Os novos perfis são uma estratégia para facilitar o acesso do público brasileiro e também do exterior.


Para essas estratégias darem muito certo, Lucas precisa continuar fazendo o que ele faz dentro de campo; gols ,jogadas de crack onde os adversários ficam procurando a bola e muito mais…
Ele agora ele  é “uma empresa” e precisa sempre manter os serviços que presta em ótimas qualidades, para poder vender cada vez mais

Devemos ressaltar,contudo,que esses dois  jogadores viveu e vive em épocas onde o marketing esportivo atua de maneira bem diferente uma da outra.
Como você pode ver no início desse post,o jogador Leônidas da Silva atuou dentro dos gramados em 1938.Bem diferente de Lucas,que é um talento da atual geração de jogadores de futebol.   
Lucas conta com muito mais recursos tecnológicos, onde engloba preparo fisico,psicológico,assistência e amparo ao jogador de uma forma geral,recursos estes bem diferentes a serem utilizados no marketing da época de Leônidas da Silva.


Post criado por : Mônica Pavese Barbosa
Curso : Gestão Tecnológica em Marketing - UCB Realengo
Matrícula : 2011111227
Professora : Ana Martins

Focado em futuro,Vasco da Gama lança DVD sobre título

O departamento de marketing do Vasco já está focado na próxima temporada. Contudo, o novo produto do clube carioca contraria isso. Nesta sexta-feira, em parceria com a Globo Marcas, o time cruzmaltino vai lançar um DVD sobre a conquista da Copa Kia do Brasil de 2011.

O vídeo reúne imagens de jogos e bastidores da conquista nacional do Vasco, que deu ao time uma vaga antecipada na Copa Santander Libertadores do próximo ano. A ideia do clube é vender o produto em lojas oficiais e bancas de jornais.

O curioso é que o produto, focado em um passado recente do Vasco, contrasta com o atual foco do marketing da equipe. A diretoria trabalha pensando na temporada 2012, com ênfase em negociações de contratos e em um incremento do número de lojas.

“Estamos tentando fazer o maior número possível para aproveitar o consumo da época de Natal. Inauguramos a quarta loja, e mais oito serão abertas até o dia 15 de dezembro”, disse Marcos Blanco, diretor de marketing do Vasco.

Enquanto o marketing projeta o futuro e lança um produto com conteúdo de seu passado recente, o futebol do Vasco ainda se preocupa com o presente. Na última quarta-feira, o clube obteve vaga nas semifinais da Copa Bridgestone Sul-Americana. Além disso, está na segunda posição e ainda briga pelo título do Campeonato Brasileiro.

O Clube de Regatas Vasco da Gama, em ascendência no Campeonato Brasileiro,vem se destacando cada vez mais.Mesmo com o problema de saúde do técnico Ricardo Gomes,que,subtituído pelo técnico interino Cristóvão,que por sua vez,vem desempenhando um excelente trabalho ao lado de sua equipe.Com isso,o Vasco conquista a cada jogo,resultados positivos,que o ajudam a seguri,buscando  a conquista do título de Campeão Brasileiro e Sul-Americano.

Agora,vascaínos,só nos resta torcer
e, saudações vascaínas!!


Postado por : Mônica Pavese Barbosa
Estudante de  Gestão Tecnológico em Marketing da UCB  - Realengo
Matrícula : 2011111227

Banco do Brasil e Caixa Econômica conquistam clientes com marketing esportivo

     O esporte remete à juventude, saúde e bem-estar. Quando o marketing se une a atividades esportivas, o resultado é, na maioria das vezes, positivo. Por isso, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal patrocinam modalidades esportivas e fazem do marketing esportivo a ferramenta ideal para se manterem jovens, saudáveis e bem preparados para buscar e conquistar novos clientes.

     O BB iniciou o investimento em marketing esportivo por necessidade, já que uma pesquisa da Research International, em 1989, mostrou que a base de clientes do banco tinha faixa etária entre 50 e 65 anos, contra a média de 30 e 49 de toda a base de clientes do sistema bancário. Ou seja, caso o Banco do Brasil não renovasse sua clientela, o risco de perder participação no mercado era alto.

     O "Plano de Conquista do Público Jovem" deixou claro que o esporte era a saída mais fácil para chegar aos jovens. Na Caixa Econômica Federal a história se repete. Toda a estratégia de marketing esportivo serve para rejuvenescer a marca, vincular a presença da CEF no esporte nacional e direcionar a atuação comercial a todos os brasileiros.

Patrocínio ao vôlei de praia originou o Circuto BB de
Vôlei de Praia

Banco em primeiro lugar

     O sucesso do marketing esportivo do Banco do Brasil não está caracterizado apenas pelos ginásios lotados em jogos do time de vôlei do Brasil. Uma pesquisa feita pela Market Analisys Brasil em 2009 aponta o BB como a marca mais lembrada entre as empresas que estão ligadas aos esportes no Brasil. Com 15,9%, o Banco do Brasil saiu da terceira posição em 2008, quando obteve 12%, para assumir a liderança do ranking.

     Em segundo lugar nos dois estudos está a Nike. A outra empresa nacional que está presente no ranking é a Petrobras. Em 2008, a estatal era líder em lembrança do consumidor e hoje ocupa a quarta posição. "Foi uma decisão estratégica de rejuvenescer a marca a trazer o público jovem. Hoje, a faixa etária dos clientes do banco tem média de 41,5 anos", explica Hugo Paiva, gerente executivo de patrocínios de esporte do BB.

     A história do marketing esportivo do BB começa em 1991. O patrocínio ao vôlei de praia originou o Circuito BB de Vôlei de Praia. De lá para cá, o banco investiu e estampou sua marca nas seleções brasileiras de vôlei de quadra e de futsal e fechou contrato com a Confederação Brasileira de Ciclismo.
     Além disso, o BB é patrocinador dos iatistas Robert Scheidt e Bruno Prada; dos jogadores Giba (vôlei) e Falcão (futsal); do ex-atleta Gustavo Kuerten, do Instituto Gustavo Kuerten e de seus projetos de desenvolvimento do tênis. A Escola de Vôlei do Bernardinho e ex-medalhistas olímpicos completam a lista de investimento em marketing esportivo do Banco do Brasil.

CEF incrementa investimento

     Já a Caixa Econômica realiza um processo de incremento na atuação em marketing esportivo desde 2001 e hoje possui uma gerência específica para responder pelos contratos de patrocínio. A partir de 2004, a CEF intensificou sua presença em esportes de carona no ano em que as Olimpíadas aconteceram em Atenas, na Grécia.

Postado por Isabele Naila
Estudante de Gestão em Marketing da UCB Realengo

Corinthians fará mudança de seu escudo em uma estratégia de marketing

     O Corinthians anunciou nesta quarta-feira (9) em seu site oficial que o escudo do clube será alterado nos próximos dias. Isso é mais uma jogada do departamento de Marketing que quer dar mais visibilidade a um dos distintivos mais conhecidos.

      A principal mudança será em relação as estrelas que ficavam o topo do símbolo, que eram quatro estrelas pequenas e uma maior no centro. A alteração vai ser sem estrelas, o que vai aumenta o distintivo.

     Recentemente o clube anunciou o descobrimento de um novo escudo usado pelo time em 1914. O achado, divulgado pela TV Corinthians, foi feito pelo pesquisador Celso Unzelte e pelo responsável pelo Memorial do Corinthians, David Costa, através de uma foto da equipe.

     Confira a nota do Corinthians:

     "A história do Corinthians é grandiosa. Marcada por infinitas glórias. As conquistas são muitas. Heróicas. Épicas.

     Uma visita ao Memorial do clube dá bem a noção do quão vencedor é o Corinthians. Vale a pena! E cada Corintiano tem a sua conquista preferida. Algum título em especial é mais marcante na vida de cada fiel. Todos têm a sua "vitória de estimação".

     Há o Corintiano que se recorda com carinho de determinado título porque foi o primeiro a assistir no estádio. Para alguns, marcante foi aquela primeira conquista comemorada ao lado do filho. Ou a última na companhia do saudoso pai. Há aqueles, mais vividos, que se emocionam ao lembrar do título do 4º Centenário. Para muitos, nada superará o grandioso título de 1977.

     E o que dizer dos títulos de 1982 e 1983 conquistados quando o Corinthians dava exemplo de democracia para o Brasil? Inesquecíveis, também, são os títulos da Copa do Brasil, buscados em terras distantes. Enfim, títulos é o que não falta. Preferências também não.

     Nenhum desses acima citados, porém, estão representados na nossa camisa, como se tivessem sido preteridos. Não há como o clube eleger os principais. Não há principais. Não há estrelas que brilhem mais do que as outras.

     E não há dúvidas de que essa história centenária continuará no caminho das conquistas, anexando novas "vitórias de estimação" aos Corintianos. Mas se título cada um tem o seu preferido, o emblema é único. É o belíssimo desenho de Rebolo que une todos os Corintianos em torno de uma única paixão. É o escudo que nos protege dos adversários. É o distintivo que nos distingue dos outros.

     A camisa continuará com o escudo na altura do coração. Agora, até maior. E do lado de dentro, no coração de cada um, continuará a brilhar a estrela preferida."

Postado por Jean Carlos Oliveira / 2011111311

Marketing no UFC

     Estamos na semana de um do eventos esportivos mais esperados do ano pelos brasileiros, o UFC 134 que acontecerá no Rio de Janeiro. Não sabe o que é o UFC? A sigla significa Ultimate Fighting Championship, que é uma organização americana de MMA (mixed martial arts), ou seja, um conjunto de artes marciais. O UFC organiza lutas e disputas de cinturão em várias categorias de peso em eventos super bem produzidos e muito bem patrocinados! As marcas estão investindo pesado nesse novo tipo de evento esportivo que já é famoso nos  EUA e aparece como tendência aqui no Brasil. É interessante observar todo o marketing feito ao redor do UFC Rio e perceber o potencial do marketing esportivo no país. Quero analisar algumas açoes que envolvem o UFC Rio e mostrar como o marketing esportivo pode ser usado como estrategia de mercado.

     Há algumas coisas que são absolutamente necessárias para que qualquer empreendimento do ramo marcial dê realmente certo. A primeira é uma boa parceria com um canal de televisão. Só este veículo garante exposição midiática em grande escala por todos os segmentos sociais, o que constitui o principal ativo na hora de negociar patrocínios e vender espaços publicitários.

 

     A Rede TV investiu pesado junto com algumas marcas para transmitir o evento (já que havia transmitido alguns episodios com grande audiencia). Visto que seus concorrentes já estão transmitindo grandes eventos esportivos adorados pelo povo brasileiro como o futebol e a Fórmula 1 (Globo e Bandeirantes), a Rede Tv aproveita o evento para ser o canal do MMA. Os organizadores do UFC já manifestaram uma grande vontade de voltar ao Brasil devido a recepção do público. Porém ela não conseguiu vencer essa disputa, a Globo conseguiu um acordo com o UFC e passará a transmitir os eventos principais em sua grade.

     O esporte consegue alcançar as emoções das pessoas, consegue unir diferentes públicos e repercutir de uma maneira muito grande. Eventos esportivos são uma grande plataforma de marketing, principalmente novos eventos que estão surgindo como tendência no país.

     E se é preciso que o espetáculo seja capaz de oferecer à platéia uma dose suficientemente grande de disputa, de conflito, de “drama”. É este drama que irá prendê-lo na pontinha do assento, com a testa colada no televisor, pronto para tornar-se um fã. No caso do UFC na Globo, a qualidade do trabalho são fatores determinantes para seu sucesso em escala mundial. Pra quem não gostou da luta sendo narrada pelo Galvão, é um bom exemplo.

Anderson Silva

     O lutador brasileiro é considerado o melhor de todos os tempos no UFC. Campeão da categoria peso médio desde 2006, Anderson é o queridinho de todos, principalmente dos brasileiros. A 9ine, empresa de Ronaldo Fenômeno, percebeu sua popularidade e resolveu agenciar o novo garoto propaganda do Brasil. A primeira medida que criaram foi o Twitter oficial do lutador que hoje já conta com mais de 455 mil seguidores. Era preciso primeiro criar um relacionamento entre Anderson e o público. 

     Depois surgiram as marcas: Corinthians, Burger King, Nike e Bozzano como patrocinadores. Elas viram em Anderson o garoto propaganda de grande impacto entre os brasileiros que antes era mais um lutador.

Postado por Guilherme Pinho

Estudante de Gestão em marketing da UCB Realengo, 2011150568

Principal agência de marketing esportivo dos Estados Unidos chega ao Brasil.

      

     

      
     A GMR Marketing – empresa de marketing esportivo, de entretenimento, música e lifestyle – anúncia o início das operações no Brasil. Localizado em São Paulo, o 22º escritório da empresa americana, centralizará as atividades para a América Latina. Quem está à frente das operações no país é o executivo Celso Schvartzer, Diretor Geral.

    

      Especializada em criar experiência de marca por meio do esporte e do entretenimento a GMR Marketing chega à America Latina para oferecer às empresas da região sua experiência global em ativação de patrocínio em grandes eventos esportivos.

 

      “A exemplo do que vem sendo executado pela agência no mundo, nosso objetivo é oferecer a consultoria adequada às empresas que querem investir em programas de marketing. Para isso a GMR Marketing conta com sua experiência global pra atender corporações de diversos segmentos”, explica.

 

        O primeiro desafio da agência no Brasil é gerenciar os atletas patrocinados pela P&G na América Latina. A marca é cotista global do Comitê Olímpico Internacional para os jogos de 2012 a 2016 e tem entre os esportistas apoiados o jogador de futebol Paulo Henrique Ganso e o tenista Thomaz Bellucci.

        A GMR Marketing é especializada em criar experiência de marca por meio do esporte e do entretenimento. Fundada em 1979 a agência é membro da Diversified Agency Services. Um divisão do grupo Omnicom, e está presente em cinco continentes com 22 escritórios próprios. No últimos 18 meses, criou e executou projetos para seus clientes em mais de 70 países, entre eles P&G, New Balance, PepsiCo, HP, Nissan, Intel e Hershey’s.  

     

        Schvartzer, que dedicou 15 anos de sua carreira ao marketing da Coca-Cola, foi um dos principais executivos do marketing do comitê organizador dos Jogos Panamericanos do Rio em 2007. Depois passou pela Dream Factory e pelo Live Right, movimento esportivo criado em memória ao empresário Roger Wright. Para Schvartzer, essa experiência será fundamental na prospecção de novos clientes para a operação, em especial empresas que buscam consultoria em patrocínios e confederações esportivas dispostas a investir em programas de marketing. “Muitas dessas associações não tem departamentos de marketing e isso dificulta a visibilidade desses esportes e a captação de patrocínios”, explica o executivo.

Postado por Letícia Gomes

Estudante de Marketing na Univerciade Castelo Branco, unidade Realengo, Representante da Industria Farmacêutica Merck Serono.

Marketing Esportivo - O Início

   

     A indústria esportiva é o setor que mais cresce no mundo, segundo dados do site Arena Sports, em 1982 a indústria americana de esporte era composta de apenas 10 investidores, hoje essa realidade é de 3,4 mil empresas. No mundo todo o setor movimenta algo em torno de 1 trilhão de dólares.

     Ainda de acordo com o site Arena Sports, nos EUA, a indústria do esporte gera US$ 613 bilhões por ano, representando 6,7 do PIB (É a primeira indústria do país, à frente da indústria automobilística).

     Marketing Esportivo é a utilização do esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional. É a mais nova e promissora área de marketing que atua dentro da indústria do esporte, movimentando bilhões em todo o mundo. O marketing esportivo possui duas vertentes:

- O marketing através do esporte: quando uma empresa utiliza o esporte como veículo de marketing.

- O marketing do esporte: quando uma entidade esportiva utiliza o marketing para atingir seus clientes, no caso os torcedores, fãs, etc.

     Falaremos aqui da 1ª vertente.

     O esporte hoje é, sem nenhuma dúvida, uma das maiores formas de comunicação mundial e justamente por isso esta área tem atraído tanto os olhares das empresas para marketing. Ele tem o poder de atrair para sim vários adeptos, seja de qual esporte for, assim como fãs dos clubes e atletas em geral. Esses últimos são fortíssimos formadores de opinião e excelentes expositores para as marcas, uma vez que a mídia atual está cada vez mais aberta ao esporte.

     Imagine a exposição de uma marca estampada na camisa de um jogador de futebol no momento do gol, de um jogador de vôlei no momento do ponto ou ainda de basquete no momento da cesta. Essas e outras situações fazem com que as empresas tenham investido cada vez mais suas propagandas em clubes e eventos esportivos com patrocínios, apoios ou contratos de imagem. O retorno desse investimento geralmente é muito grande e por isso os valores desse mercado são tão elevados. O público desse tipo de marketing é absurdamente grande, principalmente quando envolve transmissões por televisão. Para se ter uma idéia dos valores, a Copa do Mundo de Futebol da África que aconteceu em 2010, tinha uma estimativa de gerar algo perto de US$ 3,3 bilhões de receita somente com marketing esportivo das empresas envolvidas.

     No Brasil, o marketing esportivo é movimentado basicamente pelo futebol mas outros esportes tem surgido com potenciais investimentos de marketing pelas empresas, casos como: vôlei, basquete, stock car (torneio nacional de velocidade) e o mais recente UFC / MMA (luta).

     Com os eventos esportivos mais importantes do mundo prestes a acontecer no Brasil (Copa do Mundo de Futebol 2014 e Olimpíadas 2016), as empresas mundiais que investem no marketing esportivo estão de olho em nosso país e os valores que devem ser investidos aqui serão estrondosos.

Postado por Thiago Carvalho

Perfil

Thiago é casado, aluno de marketing da Universidade Castelo Branco e gerente comercial da empresa INW Brasil Soluções.